أهمية السيو في التصدر على محركات البحث

 أهمية السيو و تعريفه :

السيو في اللغة الإنجليزية هو تحسين محركات البحث، و تعني هذه الكلمة مجموعة التقنيات المستعملة لتحسين ترتيب موقع، أو مدونة، أو متجر إلكتروني، و حتى قناة يوتيوب في صفحات نتائج البحث الخاصة بمحرك بحث معين. و يسمى أيضا تحسين محركات البحث الطبيعي على محركات البحث.  لذلك فإن أهمية السيو بالغة لإنجاح ظهور المواقع على الويب. في هذه المقالة سنتكلم على العوامل التي تدخل في السيو، و كذلك أنواع السيو، ثم أهمية السيو في تحسين ترتيب المواقع.

يعمل خبراء السيو على تهيئة المواقع، و المدونات من أجل ربح مرتبة جيدة في نتائج البحث الخاصة بهذه المواقع. و الهدف الأكبر هو ربح عدد كبير من العبور و الزوار؛ و بالتالي ربح الزبناء المحتملين.

نقول أن الموقع مهيأ جيدا لمواقع البحث، إذا كان يحصل على ثلاثة مراتب الأولى في البحث بالنسبة لمحرك بحث معين، و يتعلق الأمر بالمنافسة على الكلمات المفتاحية التي تقود إلى الموقع أو صفحات الموقع.

أهمية السيو في التصدر على محركات البحث

 المعايير الأساسية التي يعتمد عليها السيو :

في جميع بقاع العالم، و في دراسة أجريت في فرنسا، تبين أن أغلبية المواقع الأكثر زيارة من طرف رواد الإنترنت هي التي تقع في الصفحة الأولى من نتائج البحث في جوجل، أو محرك آخر. بمعنى أن الموقع الذي يحصل على زيارات يجب أن يتواجد في المراتب العشر الأولى من بحث جوجل. من بين هذه المواقع التي تقع في المراتب العشر الأولى، تحصل المواقع في المراتب الثلاثة الأولى على معظم الزيارات.

و كانت نتائج الدراسة في فرنسا كالتالي :

*33% من نقرات الزوار على الصفحة الأولى من نتائج البحث يتلقاها الموقع الذي يحتل المرتبة الأولى، و خصوصا على الحاسوب.

*15,6% من نقرات الزوار على الصفحة الأولى من نتائج البحث يحصل عليها الموقع المصنف في المرتبة الثانية سواء من الحاسوب، أو الهاتف النقال.

*فقط 10% من النقرات، يحصل عليها الموقع المصنف في المرتبة الثالثة. سواء من الهاتف النقال، أو من الحاسوب.

من خلال هذه الدراسة يتبين أن التصدر في محركات البحث في المراتب الثلاثة الأولى مهم للغاية للحصول على زيارات لموقعك. و ذلك من أجل إنجاح مدونتك، أو موقعك، و حتى الحصول على زبناء إن كنت تشتغل على متجر إلكتروني.

يقول خبراء السيو أن محرك البحث يرقي المواقع الأكثر موافقة للكلمات المفتاحية و التي تتميز بمحتوى جيد إلى المراتب الأولى حسب عدة معايير نذكر منها :

1- تجرِبة المستخدم :

* المظهر الجيد للموقع و جودة الموقع.

* معدل الارتداد للزائر.

* طريقة تفاعل الزائر مع المحتوى.

 2- محتوى الموقع :

* طريقة اختيار الكلمات المفتاحية.

* تحديث المحتوى.

* الروابط الداخلية.

* الهدف من صفحات الموقع.

* هيكلة الموقع.

3- روابط الموقع :

* سلطة اسم الدومين(اسم النطاق).

* ثقة محرك البحث.

و هناك عوامل أخرى مثل :

* سرعة تحميل الموقع.

* القالب المستعمل في الموقع، هل هو متجاوب مع جميع الأجهزة؟ حيث أن هناك قوالب بلوجر و ووردبريس لا تعمل على الهواتف النقالة.

استراتيجيات السيو الداخلي :

يعد السيو الداخلي من بين مكونات السيو ككل. حيث يركز على التحسين الداخلي لصفحات المدونة أو الموقع من أجل الترتيب الجيد في محركات البحث. و يعتمد السيو الداخلي على مجموعة من التقنيات هدفها تحسين محتوى المدونة و الصفحات الداخلية و التركيز على الكلمات المفتاحية المستهدفة. و تُوضع هذه الكلمات المفتاحية في كل من :

* عنوان الصفحة.

* وصف الصفحة، و ذلك حسب الطريقة التي تشتغل بها. إذا كنت تشتغل في موقع مبرمج بلغة html فإنه يجب عليك تضمين الكلمة المفتاحية الرئيسية التي تستهدفها في وسم title و وسم meta tag، و أيضا وسم H1 . أما إذا كنت تشتغل على منصة بلوجر، أو وورد بريس عليك تضمين الكلمة المفتاحية في مكان العنوان و وصف المقالة.

* تضمين الكلمة المفتاحية الرئيسية المستهدفة و الكلمات المرادفة لها في العناوين الثانوية، و الفرعية التي تكون على شكل وسوم H2، و H3، و H4.....

* تضمين الكلمة المفتاحية الرئيسية و مرادفاتها في محتوى المقالة، أي في الفقرات الخاصة بالمقالة، و خاصة في المقدمة، حتى تتمكن روبوتات محركات البحث من فهم المحتوى الخاص بك و تصنيفه حسب النيتش(التخصص) الذي تعمل فيه.

* تضمين الكلمة المفتاحية الرئيسية في رابط المقالة، أو في رابط الصفحة.

* و من بين العوامل الرئيسية التي تؤثر في السيو الداخلي، الربط الداخلي للمقالات مع بعضها البعض، من خلال الإشارة إلى مقالة برابط في كلمة مفتاحية في مقالة أخرى، مما يعزز من سلطة الصفحة في موقعك، أو مدونتك.

استراتيجيات السيو الخارجي :

على عكس السيو الداخلي الذي يهتم بالمحتوى الداخلي للمقالات و كيفية توزيع الكلمات المفتاحية، فإن السيو الخارجي هو كل ما له علاقة بالمحيط الخارجي للمدونة، أو الموقع، و الروابط الواردة التي تشير إلى موقعك أو مدونتك، و يطلق عليها أيضا الروابط الخلفية، و من بين العوامل التي تدخل في السيو الخارجي :

* جودة الروابط الخلفية التي تشير إلى موقعك من مواقع أخرى، حيث إن الروابط الخلفية التي تأتي من موقع معروف و يملك اسم نطاق ذو سلطة عالية يساهم في رفع سلطة اسم نطاقك، و بالتالي يزيد من تحسين ترتيب موقعك على محرك البحث.

* الكلمات المفتاحية التي تشير إلى موقعك من مواقع أخرى.

* عدد الروابط الخلفية التي تشير إلى موقعك يؤدي إلى زيادة سلطة اسم النطاق (اسم الدومين) الخاص بموقعك، لكن جودة هذه الروابط تكون أحسن من الكَمّيَّة، حيث أن الروابط المشبوهة يمكن أن تؤثر على موقعك و تزيد من سبام سكور(معدل الاحتيال)، مما سيؤثر على موقعك سلبا؛ لهذا اهتم كثيرًا ببناء روابط خلفية ذات جودة عالية لموقعك.

أهمية السيو في تحسين تجرِبة المستخدم :

تُعد تجرِبة المستخدم من بين المعايير التي يعتمدها محرك البحث جوجل في تصنيف المدونات. إذن يجب الاهتمام كثيرًا بهذه النقطة إذا كنت ترتيب تحسين ترتيب موقعك في محركات البحث، و تشتمل تجرِبة المستخدم على المعايير التالية  :

* مظهر الموقع و تناسق ألوانه.

* معدل الارتداد : و هو دخول وخروج الزائر من المدونة، أو الموقع. كلما ارتفعت هذه النسبة، فهي مضرة للموقع حيث يتبين أن الزائر لم يعجبه الموقع و خرج منه بسرعة.

* معدل التحويل.

* المسار الذي يسلكه الزائر داخل المدونة، أو الموقع.

إذا عملت على تحسين المعايير السابقة، فيمكنك ربح مراتب جيدة على نتائج البحث الخاصة بمحركات البحث، و خاصة جوجل.

هناك بعض العوامل الأخرى التي تؤثر في السيو الداخلي و الخارجي، و يكون لها عَلاقة بأكواد لغة البرمجة المستعملة في بناء صفحات الموقع، و اسم النطاق، و زحف عناكب البحث. هذه العوامل مهمة لتحسين تجرِبة المستخدم و نذكر منها :

* وزن و سرعة تحميل صفحات موقعك، فكلما زاد وزن الصفحات، و نقصت سرعة تحميل موقعك، استاء الزوار من موقعك، و بالتالي سيتدهور ترتيب موقعك على نتائج محركات البحث.

* مظهر و جودة الموقع.

* تصميم و تشجر صفحات الموقع.

أهمية السيو في زيادة الزيارات :

كما هو معلوم أن الحصول على عدد مهم من الزيارات مرتبط ارتباطًا وثيقًا بالتصدر في نتائج محركات البحث. و بالتالي فإن الاهتمام بعوامل السيو لموقعك سيمكنك من احتلال المراتب الثلاثة الأولى في نتائج محركات البحث، و هذا ما يسمى الثلاثي الذهبي.

نفترض أن هناك كلمة مفتاحية في النيتش الذي تعمل فيه لها نسبة بحث شهري يتراوح  بين 1000 و 10000. إذن التصدر في هذه الكلمة من خلال الاهتمام بمعايير السيو و كتابة مقالة ذو جودة عالية حول هذه الكلمة سيكسبك حوالي 4000 آلاف حتى 7000 زيارة من هذه الكلمة المفتاحية وحدها، و قس على ذلك باقي الكلمات المفتاحية التي تهم تخصص مدونتك أو موقعك.

خاتمة :

 قد تكون هذه العوامل معروفة لمتصفحي النت، و قد تكون هناك عوامل أخرى للسيو غير معروفة يحتفظ بها موظفو شركة جوجل. لكن تبقى مراعاة هذه العوامل، و كتابة محتوى جيد يفيد القراء من بين أكبر العوامل للتصدر على محركات البحث. يكتسي السيو أهمية بالغة في الإنترنت، حيث أن هناك شركات تتخصص فيه، و هناك مواقع شهيرة تتخصص في الكتابة عنه مثل باكلينكو.

 

تعديل المقال